- Canva lanza 'Welcome Princess', una campaña dirigida a universitarios españoles con la corona como símbolo central.
- La acción incluye publicidad exterior desde Zarzuela hasta el campus de Getafe, reparto de coronas y un autobús vinilado.
- Se ofrecen tres meses gratis de Canva Pro y un kit de plantillas para estudiantes.
- La campaña busca conectar con los hábitos digitales de los jóvenes, destacando las herramientas de IA.
El arranque del curso universitario siempre trae nervios e ilusión, pero este año la expectación se ha disparado con la entrada de la princesa Leonor en la Universidad Carlos III de Madrid. Consciente de este momento de máxima repercusión, Canva ha lanzado una campaña de marketing que fusiona el simbolismo monárquico con la vida estudiantil. La plataforma de comunicación visual ha diseñado una acción bautizada como ‘Welcome Princess’, que convierte la corona característica de su versión Pro en un elemento de bienvenida para todos los universitarios del país.
No se trata de un simple anuncio, sino de una estrategia integral que busca arropar a los jóvenes en el inicio de una etapa clave. La iniciativa, creada por la agencia Big Toys, da continuidad a la primera campaña de marca en España, ‘Canva saca lo mejor de ti’ presentada el pasado mayo. Con un enfoque fresco y cercano, la compañía pretende demostrar que sus herramientas pueden ser útiles no solo para trabajos académicos, sino también para presentaciones, crear su propio logo, portfolios, currículums e incluso la preparación para el mundo laboral.
Una corona como hilo conductor
El elemento central de la campaña es la corona dorada, que representa la suscripción Canva Pro. A través de este símbolo, la marca rinde un guiño a la realeza y a la llegada de la princesa a la universidad. La acción incluye un sofá regio instalado en una marquesina cercana al campus, acompañado de espejos y coronas decorativas. El mensaje principal es claro: “Bienvenida a la uni, Princesa. Aquí hay coronas para todo el mundo”.
Además, se han desplegado formatos de publicidad exterior a lo largo del recorrido que va desde el entorno del Palacio de la Zarzuela hasta el campus de Getafe. Mupis en la calle, espacios en la línea 12 de Metro y Cercanías han sido intervenidos con creatividades que conectan el concepto con el día a día de los estudiantes. Incluso un autobús vinilado ha estado presente en los momentos de la entrada de la princesa, reforzando la presencia visual de la marca.
Despliegue por toda España y beneficios para estudiantes
La campaña no se limita a Madrid. Se han preparado piezas para universidades públicas de distintas comunidades autónomas, además de una fuerte presencia en redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido. Canva también ha distribuido miles de coronas de cartón entre los estudiantes, llevando el mensaje de la campaña de forma tangible a los campus.
Uno de los reclamos más destacados es la oferta de tres meses gratuitos de Canva Pro para todos aquellos que se registren con su email universitario. Esta promoción se complementa con un “kit de supervivencia a la uni”, un paquete de plantillas diseñadas para la organización, trabajos en grupo, vida universitaria y la búsqueda de empleo. La idea es que los estudiantes encuentren en Canva un aliado para afrontar sus responsabilidades académicas con creatividad.
La firma también ha querido destacar el impacto real de sus herramientas en el entorno educativo. Según datos internos, 2,7 millones de estudiantes y profesores en España usan Canva Pro, y en el último año se han creado más de 131 millones de diseños, con las presentaciones como formato estrella (más de 35 millones). Estas cifras subrayan la importancia de la comunicación visual en las aulas.
La inteligencia artificial juega un papel fundamental en esta nueva etapa. Canva ha incorporado funciones asistidas por IA, como usar la escritura mágica, que facilitan la preparación de materiales y ayudan a perfeccionar los trabajos. La empresa asegura que no utiliza contenido educativo para entrenar sus modelos, un punto que busca generar confianza entre la comunidad académica. Además, la reciente actualización Canva IA 2.0 permite diseñar a través de conversaciones en lenguaje natural y automatizar tareas repetitivas.
Desde la compañía, Soraya C. Hidalgo, General Manager de Canva España, ha explicado que la campaña parte de un acontecimiento muy presente en la conversación pública para dar la bienvenida a todos los estudiantes. “A través de la creatividad y la corona como hilo conductor, ponemos a su alcance herramientas que les ayuden a dar forma a sus ideas”, ha declarado. La iniciativa cuenta con la colaboración de OMD como agencia de medios y Alium en la producción.
La acción se desarrollará durante todo septiembre, pero sin duda ha logrado convertir una fecha señalada en un momento memorable. Si bien la presencia de la princesa Leonor ha sido el gancho perfecto, la campaña va más allá al reconocer el esfuerzo de toda una generación que arranca su camino universitario. Con una mezcla de humor, simbolismo y utilidad real, Canva demuestra que sabe conectar con los jóvenes de hoy.