- Les vendes de cosmètica coreana a TikTok Shop creixen un 430% interanual a Espanya i altres mercats europeus.
- Marques com Mixsoon generen més del 80% de les vendes a través de creadors afiliats.
- TikTok Shop aconsegueix un GMV global de 64.300 milions de dòlars el 2025, duplicant-ne el volum.
- La plataforma s'expandeix a Europa amb presència a més de deu països.
El comerç social continua guanyant terreny a Europa, i TikTok Shop s'ha consolidat com una de les plataformes que més impulsa aquest canvi. Les vendes de cosmètica coreana (K-Beauty) a la plataforma han experimentat un creixement espectacular , amb un augment interanual del 430% en mercats com Espanya, Alemanya, el Regne Unit i els Estats Units, segons dades compartides per la pròpia xarxa social.
Aquest auge no és un cas aïllat. El valor global de les vendes de productes de bellesa coreans ha pujat un 53% el darrer any i un 131% els dos últims exercicis , segons un informe de NIQ. A Europa occidental, l'increment interanual arriba al 58%, ia Espanya les marques coreanes ja representen entre el 15% i el 20% de les vendes en línia de productes per a la cura de la pell. Aquestes dades reflecteixen com el descobriment de productes a través de contingut digital està transformant els hàbits de compra.
El K-Beauty, motor de creixement a TikTok Shop
L'èxit del K-Beauty està estretament lligat al model de discovery commerce de TikTok. Els usuaris espanyols de TikTok tenen un 78% més de probabilitats de comprar maquillatge i cosmètica que els que no utilitzen la xarxa social , segons dades de GWI. A nivell global, els usuaris són un 38% més propensos a adquirir cremes i hidratants de marques coreanes. La plataforma ha aconseguit que el contingut d'entreteniment es converteixi en un canal de venda directa, escurçant el recorregut entre el descobriment i la compra.
Les previsions apunten que aquest mercat continuarà creixent. S'estima que el negoci mundial del K-Beauty passarà d'11.100 milions de dòlars el 2025 a 21.200 milions el 2035 , segons Global Market Insights, fet que suposa una taxa de creixement anual composta del 6,7%. TikTok Shop es perfila com un dels principals canals per captar aquesta demanda, especialment a Europa, on la plataforma ja està disponible a més de deu països.
Els creadors, clau en el model de vendes
Un dels factors que explica aquest creixement és el paper dels creadors de contingut. Marques com Mixsoon, especialitzada en cura de la pell, generen més del 80% de les vendes a través del programa d'afiliats de TikTok Shop , on els creadors publiquen ressenyes, tutorials i demostracions a canvi d'una comissió. La companyia registra un creixement mensual del 97% i, durant la seva darrera campanya Super Brand Day, va multiplicar per més de quatre les vendes gràcies a la combinació de vídeos, retransmissions en directe i venda integrada.
L‟impacte d‟aquest model es reflecteix en les xifres generals de la plataforma. El 80% de les empreses que venen a través de TikTok Shop assegura que l'eina els ha ajudat a augmentar les vendes i els ingressos . A més, una de cada cinc empreses reconeix haver esgotat existències d'algun producte després de fer-se viral a TikTok, fet que demostra la capacitat de la plataforma per convertir tendències en vendes en molt poc temps.
Expansió global i xifres rècord
TikTok Shop no només creix al sector de la bellesa. Als Estats Units, la plataforma va aconseguir un volum brut de vendes (GMV) de 15.820 milions de dòlars el 2025, un 108% més que l'any anterior , segons eMarketer. A nivell global, Momentum Works estima que el GMV de TikTok Shop va superar els 64.300 milions de dòlars en el mateix període, pràcticament el doble que el 2024. A Mèxic, la mitjana diària de vendes es va multiplicar per 34 entre febrer i setembre de 2025, fet que anticipa el potencial d'altres mercats llatinoamericans.
A Europa, la plataforma ja està disponible a Àustria, Bèlgica, Països Baixos, Polònia, França, Alemanya, Irlanda, Itàlia, Espanya i el Regne Unit. Més de 100.000 empreses s'han sumat a TikTok Shop des del seu llançament al continent , i les vendes al Regne Unit van créixer més del 30% interanual durant juny de 2025. La combinació de contingut autèntic, creadors afiliats i una correcta integració d'e-commerce a TikTok està redefinit.
TikTok Shop es consolida com un canal de vendes cada cop més rellevant, especialment al sector de la bellesa coreana, on la combinació de contingut, creadors i compra directa està redefinint l'experiència de compra a Europa i al món. Les marques que aconsegueixin integrar entreteniment i comerç tindran un avantatge competitiu en un ecosistema on el descobriment i la transacció ocorren al mateix espai . Amb previsions de creixement sostingut i una expansió geogràfica imparable, el social commerce es perfila com el futur del retail.
