Tim Cook odlazi s mjesta izvršnog direktora Applea, a mjesto preuzima John Ternus

Trucoteca » drugi » Tim Cook odlazi s mjesta izvršnog direktora Applea, a mjesto preuzima John Ternus

Petnaest godina vođenja najvrjednije kompanije na svijetu ostavlja trag, ali rijetko ga viđamo na Timu Cooku. Od prvog dana, on je bio čovjek koji preferira da proizvodi i rezultati govore sami za sebe. Neko ko je nosio diskreciju kao drugu kožu. Zato će, kada sljedećeg utorka odstupi s mjesta izvršnog direktora kako bi predao uzde Johnu Ternusu, to učiniti kao što je radio gotovo sve u Appleu: efikasno i bez previše buke. Dopuštajući da njegovi postupci govore glasnije od njega.

Ali prije nego što je otišao, bila je zabava. I na toj zabavi, među prijateljima i kolegama starim dvije decenije, Tim Cook je uradio nešto što gotovo nikada ne radi: pričao je o sebi. Spomenuo je svog partnera po imenu, pred dvjesto ljudi. Među njima je bila i Laurene Powell Jobs, supruga Stevea Jobsa i prijateljica Tima Cooka.

Povezani članak:

Apple imenuje Johna Ternusa za novog izvršnog direktora nakon ere Tima Cooka

Oproštaj od Tima Cooka

U nedjelju, 23. augusta, Apple je organizovao oproštajnu zabavu za Tima Cooka u Apple Parku. Dio događaja održan je u Caffè Macs, kafiću unutar zgrade. Za tu priliku, centralno dvorište zgrade pretvoreno je u koncertni prostor: bend OneRepublic nastupio je uživo, a fotografija koja kruži internetom prikazuje Tima Cooka kako drži gitaru, stojeći pored benda. Oko dvjesto ljudi prisustvovalo je događaju, gotovo svi zaposlenici Applea, prema The Information. To je, u suštini, bila proslava za one koji su blisko sarađivali s Timom Cookom u proteklih petnaest godina.

Među onima koji su govorili kako bi odali počast Timu Cooku bila je i Laurene Powell Jobs, udovica Stevea Jobsa. Govorio je i Jeff Williams, glavni operativni direktor Applea do penzionisanja prošle godine i jedan od Cookovih najvažnijih desnih ruku tokom njegovog mandata na mjestu izvršnog direktora. Pridružili su im se Eddy Cue, šef Apple Servicesa, i John Ternus, koji trenutno vodi hardverski inženjering kompanije i uskoro će preuzeti Cookovu kancelariju. Jedan se oprašta od svog šefa, drugi će uskoro naslijediti njegovu poziciju. Kraj jednog poglavlja i početak drugog, proslavljeni u istu nedjelju i pod istim krovom.

Tim Cook je također govorio. U svojim izjavama, učinio je nešto što prekida dvije decenije diskrecije: spomenuo je svog partnera imenom, Mike, pred svim prisutnima. Prema istom izvoru koji je konsultovao The Information, to je bilo kratko priznanje, ali ono koje ima veću težinu zbog toga koliko rijetko dolazi od Tima Cooka. Otkako je javno objavio da je gej 2014. godine, Tim Cook se jedva dotakao te teme. Radije je svoj privatni život držao potpuno privatnim. Njegova odluka da spomene Mikea tokom oproštajnog govora čini taj trenutak jednim od najhumanijih gestova koje smo vidjeli od njega u njegovih petnaest godina na čelu Applea.

Povezani članak:

Šta je Apple istorija?

Cookovo naslijeđe u brojkama

Teško je osporiti računovodstveni izvještaj za tih petnaest godina. Apple je vrijedio oko 348.000 milijardi dolara kada je Cook preuzeo kormilo, a danas se procjenjuje na oko 4,5 biliona dolara. Godišnji prihod dostigao je 416.000 milijardi dolara u fiskalnoj 2025. godini, a posljednji kvartal koji je Cook predstavio kao izvršni direktor završio je s rekordnom neto dobiti od 29.789 milijardi dolara, što je 27% više nego godinu ranije. Dionica, koja je u ponedjeljak pala za 1,8%, porasla je za skoro 18% otkako je promjena objavljena 20. aprila.

Cook nikada nije bio vizionar proizvoda, ali se nije ni pretvarao da je to. Njegov doprinos je bio u tome što je iPhone učinio središtem ekosistema koji, zahvaljujući uslugama i dodacima poput Apple Watcha i AirPodsa, generira stalne prihode s maržama koje nijedan proizvođač hardvera nikada prije nije vidio. Također je predvodio prelazak na vlasničke čipove u svojim proizvodima, najrizičniju, ali najbolje izvedenu tehničku odluku njegovog mandata. Vision Pro je jedina nova kategorija proizvoda koju je lično zagovarao, a koja još nije sasvim zaživjela. Isto važi i za revoluciju umjetne inteligencije, za koju mnogi stručnjaci smatraju da Apple kasni s uključivanjem.

Drugi neočekivani trošak je kineski lanac snabdijevanja koji je omogućio ekonomsko čudo i nastavlja funkcionirati kao sat, ali je sada najkrhkija imovina kompanije zbog napete međunarodne geopolitičke situacije.

Povezani članak:

Apple preuzima Q.ai i pojačava svoju posvećenost tihoj umjetnoj inteligenciji

John Ternus, novi kapiten

John Ternus preuzeo je dužnost izvršnog direktora Applea 1. septembra, nakon 25 godina rada u kompaniji i definitivno zamijenivši Tima Cooka na čelu proizvođača iPhonea. Bivši viši potpredsjednik za hardverski inženjering započinje novo poglavlje za tehnološkog giganta s jasnom profesionalnom filozofijom: "Teško je uložiti toliko sebe u nešto. To je stresno. Zahtijeva žrtvu. Ali vrijedi jer je naše vrijeme ograničeno." Njegov dolazak označava početak perioda definiranog potrebom za održavanjem snage poslovanja dok Apple nastoji povratiti poziciju u području umjetne inteligencije.

Ovo imenovanje još jednom stavlja rukovodioca iz same kompanije na čelo Applea. John Ternus, 51, pridružio se kompaniji 2001. godine nakon što je radio kao mašinski inženjer u Virtual Research Systems, a 2013. godine imenovan je za potpredsjednika hardverskog inženjeringa. Osam godina kasnije pridružio se izvršnom timu. Tokom svoje karijere učestvovao je u razvoju proizvoda kao što su Mac, iPad, iPhone i AirPods, a igrao je i ključnu ulogu u prelasku na Apple Silicon, jednoj od najznačajnijih tehnoloških promjena kompanije u posljednjih nekoliko godina.

Priča o razvoju Cinema Display-a nudi uvid u kulturu proizvoda koju Ternus sada želi donijeti rukovodstvu Applea. Dok je još bio jedan od mlađih inženjera kompanije, proveo je noć u pogonu dobavljača proučavajući malene utore čeličnih vijaka na stražnjoj strani monitora pomoću lupe. Dizajn je predviđao 25, ali dobavljač je proizveo 35. Razlika bi teško bila primjetna kupcu, ali za Ternusa je taj detalj predstavljao nešto važnije od njegovog vidljivog utjecaja. Godinama kasnije, direktor je objasnio šta je naučio iz tog iskustva: "Ako ćete posvetiti toliko vremena nečemu, trebali biste dati sve od sebe."

Povezani članak:

Šta je Apple SVP?

Predstojeći izazovi

Glavni tehnološki izazov za Ternus bit će smanjenje jaza u utrci s umjetnom inteligencijom. Dok su konkurenti poput Googlea napravili veliki napredak u ugradnji najnaprednijih chatbotova u svoje uređaje, Apple je usvojio oprezniji pristup. Nedostatak značajnih najava o platformi Apple Intelligence i kašnjenja u novim funkcijama personalizacije Siri naveli su kompaniju da se oslanja na integracije umjetne inteligencije trećih strana.

Ternus će također morati pokazati svoje diplomatske vještine na političkoj sceni, kao što se Cook istakao svojom sposobnošću da se nosi s trgovinskim tenzijama između Washingtona i Pekinga, uspješno zaobilazeći carinske politike tokom predsjedništva Donalda Trumpa. Sada, s obnovljenim pritiskom Bijele kuće da se proizvodnja preseli u Sjedinjene Američke Države, novi izvršni direktor morat će upravljati ovisnošću kompanije o kineskom lancu snabdijevanja i ubrzati diverzifikaciju u zemlje poput Indije.

Prvo javno testiranje će se održati 9. septembra u Cupertinu. To je datum kada se očekuje da će Apple predstaviti svoj prvi iPhone na preklop , nove Apple Watcheve i zvanični debi novog Sirija, izgrađenog na naprednim sistemima vještačke inteligencije koje je kompanija predstavila prošlog jula, ali koji stiže dvije godine kasnije od predviđenog roka.

Povezani članak:

Zašto John Giannandrea napušta Apple i šta se mijenja u njihovoj vještačkoj inteligenciji?

Cookov odlazak će također promijeniti uloge mnogih dugogodišnjih rukovodilaca Applea. Phil Schiller, na primjer, više neće voditi App Store ili kompanijske događaje. Pridružio se Appleu 1987. godine, vodio je marketing od 1997. i predstavio mnoge proizvode koji su definirali proteklu deceniju. App Store će se sada vratiti u odjel za usluge Eddyja Cuea, iz kojeg je premješten u decembru 2015. godine upravo kako bi Schiller mogao njime upravljati. Svakodnevnim operacijama će se baviti Carson Oliver, koji će nadgledati distribuciju aplikacija, alternativne trgovine i Apple Arcade. Događaji će postati odgovornost Nole Weinstein, Schillerove bivše zamjenice, koja će odgovarati Kristin Huguet Quayle, potpredsjednici za komunikacije. Schiller će zadržati titulu Apple Fellowa i radit će na "raznim inicijativama" u savjetodavnom svojstvu, što je Appleov standardni pristup postepenom penzionisanju.

U posljednje dvije godine, Apple je također svjedočio odlasku ili najavi odlaska iz svog rukovodstva, uključujući glavnog operativnog direktora Jeffa Williamsa, glavnog finansijskog direktora Lucu Maestrija, glavnu pravnu savjetnicu Kate Adams, šeficu odjela za okoliš Lisu Jackson, šefa odjela za umjetnu inteligenciju Johna Giannandreu i potpredsjednika dizajna Alana Dyea, sada šefa dizajna u Meti. Reorganizacija izvršnog rukovodstva Applea stoga će biti prvi zadatak Johna Ternusa.

Nakon završetka zabave i slanja pisma, pitanje je kako će se osjetiti utjecaj Johna Ternusa kada preuzme svoju funkciju. Tim Cook će ostati blizu, ali od sada, kurs kompanije više neće biti isključivo njegov. Tranzicija je u toku, a tehnološki svijet pomno prati hoće li novi kapetan uspjeti održati brod na mirnim vodama ili će, naprotiv, morati ploviti kroz oluje koje čak ni njegov prethodnik nije mogao predvidjeti.