- Prodaja korejske kozmetike na TikTok Shopu raste za 430% u odnosu na prethodnu godinu u Španiji i drugim evropskim tržištima.
- Brendovi poput Mixsoona ostvaruju više od 80% svoje prodaje putem pridruženih kreatora.
- TikTok Shop dostiže globalni GMV od 64.300 milijarde dolara u 2025. godini, udvostručujući svoj obim.
- Platforma se širi u Evropi, s prisustvom u više od deset zemalja.
Društvena trgovina nastavlja da dobija na značaju u Evropi, a TikTok Shop se etablirao kao jedna od platformi koje pokreću ovu promjenu. Prodaja korejskih kozmetičkih proizvoda (K-Beauty) na platformi doživjela je spektakularan rast , sa godišnjim povećanjem od 430% na tržištima kao što su Španija, Njemačka, Velika Britanija i Sjedinjene Američke Države, prema podacima koje je podijelila sama društvena mreža.
Ovaj procvat nije izolovan slučaj. Globalna vrijednost prodaje korejskih kozmetičkih proizvoda porasla je za 53% u posljednjoj godini i za 131% u posljednje dvije godine , prema izvještaju NIQ-a. U Zapadnoj Evropi, međugodišnji porast dostiže 58%, a u Španiji, korejski brendovi već čine između 15% i 20% online prodaje proizvoda za njegu kože. Ovi podaci odražavaju kako otkrivanje proizvoda putem digitalnog sadržaja mijenja kupovne navike.
K-Beauty, motor rasta u TikTok Shopu
Uspjeh K-Beauty platforme usko je povezan s TikTok-ovim modelom otkrivanja trgovine. Prema podacima GWI-a , španski korisnici TikTok-a imaju 78% veću vjerovatnoću da kupe šminku i kozmetiku od onih koji ne koriste ovu društvenu mrežu . Globalno, korisnici imaju 38% veću vjerovatnoću da kupe kreme i hidratantne kreme korejskih brendova. Platforma je transformirala zabavni sadržaj u kanal direktne prodaje, skraćujući put između otkrivanja i kupovine.
Prognoze pokazuju da će ovo tržište nastaviti rasti. Prema Global Market Insights, procjenjuje se da će globalno poslovanje K-Beauty porasti sa 11.100 milijardi dolara u 2025. na 21.200 milijarde dolara u 2035. godini , što predstavlja složenu godišnju stopu rasta od 6,7%. TikTok Shop se pojavljuje kao jedan od glavnih kanala za zadovoljavanje ove potražnje, posebno u Evropi, gdje je platforma već dostupna u više od deset zemalja.
Kreatori, ključ prodajnog modela
Jedan od faktora koji objašnjavaju ovaj rast je uloga kreatora sadržaja. Brendovi poput Mixsoona, specijalizirani za njegu kože, ostvaruju više od 80% svoje prodaje putem partnerskog programa TikTok Shop , gdje kreatori objavljuju recenzije, tutorijale i demonstracije u zamjenu za proviziju. Kompanija bilježi mjesečni rast od 97% i, tokom svoje najnovije kampanje Super Brand Day, više je nego učetverostručila prodaju zahvaljujući kombinaciji videa, prijenosa uživo i integrirane prodaje.
Utjecaj ovog modela ogleda se u ukupnim brojkama platforme. 80% preduzeća koja prodaju putem TikTok Shopa kaže da im je alat pomogao da povećaju prodaju i prihod . Nadalje, jedno od pet preduzeća izvještava da je rasprodalo proizvod nakon što je postao viralan na TikToku, što pokazuje sposobnost platforme da brzo pretvori trendove u prodaju.
Globalna ekspanzija i rekordne brojke
Rast TikTok Shopa nije ograničen samo na sektor ljepote. U Sjedinjenim Američkim Državama, platforma je dostigla bruto promet robe (GMV) od 15.820 milijarde dolara u 2025. godini, što je povećanje od 108% u odnosu na prethodnu godinu , prema eMarketeru. Globalno, Momentum Works procjenjuje da je GMV TikTok Shopa premašio 64.300 milijarde dolara u istom periodu, što je skoro dvostruko više nego 2024. godine. U Meksiku se prosječna dnevna prodaja povećala 34 puta između februara i septembra 2025. godine, što nagovještava potencijal drugih latinoameričkih tržišta.
U Evropi je platforma već dostupna u Austriji, Belgiji, Holandiji, Poljskoj, Francuskoj, Njemačkoj, Irskoj, Italiji, Španiji i Ujedinjenom Kraljevstvu. Više od 100.000 preduzeća pridružilo se TikTok Shopu od njegovog pokretanja na kontinentu , a prodaja u Velikoj Britaniji porasla je za više od 30% u odnosu na prethodnu godinu u junu 2025. godine. Kombinacija autentičnog sadržaja, pridruženih kreatora i besprijekorne integracije e-trgovine na TikToku redefinira e-trgovinu u regiji.
TikTok Shop se etablira kao sve relevantniji prodajni kanal, posebno u korejskom sektoru ljepote, gdje kombinacija sadržaja, kreatora i direktne kupovine redefinira iskustvo kupovine u Evropi i širom svijeta. Brendovi koji uspješno integriraju zabavu i trgovinu imat će konkurentsku prednost u ekosistemu gdje se otkrivanje i transakcije odvijaju u istom prostoru . S prognozama održivog rasta i nezaustavljivog geografskog širenja, društvena trgovina se pojavljuje kao budućnost maloprodaje.
