- স্পেন ও অন্যান্য ইউরোপীয় বাজারে টিকটক শপে কোরিয়ান প্রসাধনীর বিক্রি গত বছরের তুলনায় ৪৩০% বৃদ্ধি পেয়েছে।
- মিক্সসুন-এর মতো ব্র্যান্ডগুলো তাদের ৮০ শতাংশেরও বেশি বিক্রি অ্যাফিলিয়েট ক্রিয়েটরদের মাধ্যমে করে থাকে।
- ২০২৫ সাল নাগাদ টিকটক শপের বৈশ্বিক মোট বাণিজ্যিক আয় (GMV) দ্বিগুণ হয়ে ৬৪.৩ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে।
- প্ল্যাটফর্মটি ইউরোপের দশটিরও বেশি দেশে তার উপস্থিতি নিয়ে প্রসারিত হচ্ছে।
ইউরোপে সোশ্যাল কমার্সের জনপ্রিয়তা ক্রমাগত বাড়ছে এবং টিকটক শপ এই পরিবর্তনের অন্যতম চালিকাশক্তি হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে। সোশ্যাল নেটওয়ার্কটির নিজস্ব তথ্য অনুযায়ী, স্পেন, জার্মানি, যুক্তরাজ্য এবং যুক্তরাষ্ট্রের মতো বাজারগুলোতে প্ল্যাটফর্মটিতে কোরিয়ান বিউটি প্রোডাক্টের (কে-বিউটি) বিক্রি অভাবনীয়ভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে এবং গত বছরের তুলনায় ৪৩০% বেড়েছে।
এই উল্লম্ফন কোনো বিচ্ছিন্ন ঘটনা নয়। এনআইকিউ (NIQ)-এর একটি প্রতিবেদন অনুসারে , গত এক বছরে বিশ্বব্যাপী কোরিয়ান সৌন্দর্য পণ্যের বিক্রয়মূল্য ৫৩% এবং গত দুই বছরে ১৩১% বৃদ্ধি পেয়েছে। পশ্চিম ইউরোপে, বছর-বছর এই বৃদ্ধি ৫৮%-এ পৌঁছেছে এবং স্পেনে, অনলাইন স্কিনকেয়ার বিক্রয়ের ১৫% থেকে ২০% ইতিমধ্যেই কোরিয়ান ব্র্যান্ডগুলোর দখলে রয়েছে। এই তথ্যগুলোই তুলে ধরে যে, কীভাবে ডিজিটাল কন্টেন্টের মাধ্যমে পণ্য আবিষ্কার মানুষের ক্রয় অভ্যাসকে বদলে দিচ্ছে।
কে-বিউটি, টিকটক শপের একটি প্রবৃদ্ধির চালিকাশক্তি
কে-বিউটির সাফল্য টিকটকের ডিসকভারি কমার্স মডেলের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত। জিডব্লিউআই (GWI) ডেটা অনুসারে , স্প্যানিশ টিকটক ব্যবহারকারীরা যারা এই সোশ্যাল নেটওয়ার্কটি ব্যবহার করেন না তাদের তুলনায় ৭৮% বেশি মেকআপ ও কসমেটিকস কেনেন । বিশ্বব্যাপী, ব্যবহারকারীরা কোরিয়ান ব্র্যান্ডগুলো থেকে ক্রিম ও ময়েশ্চারাইজার কেনার ক্ষেত্রে ৩৮% বেশি আগ্রহী। প্ল্যাটফর্মটি বিনোদনমূলক কনটেন্টকে একটি সরাসরি বিক্রয় চ্যানেলে রূপান্তরিত করেছে, যা কোনো পণ্য খুঁজে পাওয়া এবং কেনার মধ্যবর্তী পথকে সংক্ষিপ্ত করে দিয়েছে।
পূর্বাভাস অনুযায়ী, এই বাজার ক্রমাগত বাড়তে থাকবে। গ্লোবাল মার্কেট ইনসাইটস-এর মতে, বিশ্বব্যাপী কে-বিউটি ব্যবসা ২০২৫ সালের ১১.১ বিলিয়ন ডলার থেকে বেড়ে ২০৩৫ সালে ২১.২ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে , যার চক্রবৃদ্ধি বার্ষিক বৃদ্ধির হার ৬.৭%। এই চাহিদা পূরণের অন্যতম প্রধান মাধ্যম হিসেবে টিকটক শপ আবির্ভূত হচ্ছে, বিশেষ করে ইউরোপে, যেখানে প্ল্যাটফর্মটি ইতোমধ্যে দশটিরও বেশি দেশে উপলব্ধ।
নির্মাতারা, বিক্রয় মডেলের চাবিকাঠি
এই প্রবৃদ্ধির অন্যতম একটি কারণ হলো কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের ভূমিকা। স্কিনকেয়ারে বিশেষায়িত মিক্সসুন-এর মতো ব্র্যান্ডগুলো তাদের ৮০ শতাংশেরও বেশি বিক্রি করে থাকে টিকটক শপ অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামের মাধ্যমে , যেখানে ক্রিয়েটররা কমিশনের বিনিময়ে রিভিউ, টিউটোরিয়াল এবং ডেমোনস্ট্রেশন প্রকাশ করেন। কোম্পানিটি ৯৭ শতাংশ মাসিক প্রবৃদ্ধি অর্জন করছে এবং তাদের সর্বশেষ সুপার ব্র্যান্ড ডে ক্যাম্পেইনের সময় ভিডিও, লাইভ স্ট্রিম এবং সমন্বিত বিক্রির সংমিশ্রণের কল্যাণে তাদের বিক্রি চারগুণেরও বেশি বাড়িয়েছে।
এই মডেলের প্রভাব প্ল্যাটফর্মটির সামগ্রিক পরিসংখ্যানে প্রতিফলিত হয়। টিকটক শপের মাধ্যমে বিক্রি করা ৮০% ব্যবসা প্রতিষ্ঠান জানায় যে, এই টুলটি তাদের বিক্রি ও আয় বাড়াতে সাহায্য করেছে । এছাড়াও, প্রতি পাঁচটি ব্যবসার মধ্যে একটি জানায় যে টিকটকে ভাইরাল হওয়ার পর তাদের একটি পণ্য বিক্রি হয়ে গেছে, যা ট্রেন্ডকে দ্রুত বিক্রিতে পরিণত করার প্ল্যাটফর্মটির সক্ষমতা প্রমাণ করে।
বৈশ্বিক সম্প্রসারণ এবং রেকর্ড পরিসংখ্যান
টিকটক শপের প্রবৃদ্ধি শুধু সৌন্দর্য খাতেই সীমাবদ্ধ নয়। ইমার্কেটারের তথ্য অনুযায়ী , যুক্তরাষ্ট্রে প্ল্যাটফর্মটি ২০২৫ সালে মোট পণ্য বিক্রির পরিমাণ (জিএমভি) ১৫.৮২ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, যা আগের বছরের তুলনায় ১০৮% বেশি । বিশ্বব্যাপী, মোমেন্টাম ওয়ার্কসের অনুমান অনুযায়ী, একই সময়ে টিকটক শপের জিএমভি ৬৪.৩ বিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে গেছে, যা ২০২৪ সালের প্রায় দ্বিগুণ। মেক্সিকোতে, ২০২৫ সালের ফেব্রুয়ারি থেকে সেপ্টেম্বরের মধ্যে গড় দৈনিক বিক্রি ৩৪ গুণ বেড়েছে, যা অন্যান্য লাতিন আমেরিকান বাজারের সম্ভাবনার ইঙ্গিত দিচ্ছে।
ইউরোপে, প্ল্যাটফর্মটি ইতিমধ্যে অস্ট্রিয়া, বেলজিয়াম, নেদারল্যান্ডস, পোল্যান্ড, ফ্রান্স, জার্মানি, আয়ারল্যান্ড, ইতালি, স্পেন এবং যুক্তরাজ্যে উপলব্ধ। এই মহাদেশে চালু হওয়ার পর থেকে ১ লক্ষেরও বেশি ব্যবসা TikTok Shop-এ যোগ দিয়েছে এবং জুন ২০২৫-এ যুক্তরাজ্যে বিক্রি আগের বছরের তুলনায় ৩০%-এর বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে। TikTok-এ খাঁটি কন্টেন্ট, অ্যাফিলিয়েট ক্রিয়েটর এবং নির্বিঘ্ন ই-কমার্স ইন্টিগ্রেশনের সমন্বয় এই অঞ্চলে ই-কমার্সকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করছে।
টিকটক শপ একটি ক্রমবর্ধমান প্রাসঙ্গিক বিক্রয় মাধ্যম হিসেবে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করছে, বিশেষ করে কোরিয়ান সৌন্দর্য খাতে, যেখানে কন্টেন্ট, ক্রিয়েটর এবং সরাসরি ক্রয়ের সমন্বয় ইউরোপ এবং বিশ্বজুড়ে কেনাকাটার অভিজ্ঞতাকে নতুনভাবে সংজ্ঞায়িত করছে। যে ব্র্যান্ডগুলো সফলভাবে বিনোদন এবং বাণিজ্যকে একীভূত করতে পারবে, তারা এমন একটি ইকোসিস্টেমে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা পাবে যেখানে পণ্য আবিষ্কার এবং লেনদেন একই পরিসরে ঘটে । টেকসই প্রবৃদ্ধি এবং অপ্রতিরোধ্য ভৌগোলিক সম্প্রসারণের পূর্বাভাসের সাথে, সোশ্যাল কমার্স খুচরা ব্যবসার ভবিষ্যৎ হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে।
