- Тим Кук се оттегля от поста главен изпълнителен директор след 15 години начело на Apple, с емоционално писмо и рекорден брой гласове.
- Джон Тернус, хардуерен инженер и ветеран в компанията, поема поста на нов изпълнителен директор с предизвикателството на изкуствения интелект и сгъваемия iPhone.
- Ерата на Кук оставя Apple като най-ценната компания в света, с пазарна капитализация над 4,5 трилиона долара.
- Преходът включва промени във висшето ръководство и първо голямо събитие на 9 септември, където се очакват нови развития.
Петнадесет години начело на най-ценната компания в света оставят своя отпечатък, но рядко го виждаме у Тим Кук. Още от първия ден той е човек, който предпочита продуктите и резултатите да говорят сами за себе си. Някой, който е носил дискретността като втора кожа. Ето защо, когато се оттегли от поста си на главен изпълнителен директор следващия вторник, за да предаде юздите на Джон Тернус, той ще го направи така, както е правил почти всичко в Apple: ефикасно и без да вдига твърде много шум. Ще позволи на действията си да говорят по-силно от него самия.
Но преди да си тръгне, имаше парти. И на това парти, сред приятели и колеги от две десетилетия, Тим Кук направи нещо, което почти никога не прави: говори за себе си. Той спомена партньора си по име, пред двеста души. Сред тях беше Лорийн Пауъл Джобс, съпругата на Стив Джобс и приятелка на Тим Кук.
Сбогуването на Тим Кук
В неделя, 23 август, Apple организира прощално парти за Тим Кук в Apple Park. Част от събитието се проведе в Caffè Macs, кафенето вътре в сградата. За случая централният двор на сградата беше превърнат в концертна зала: групата OneRepublic изнесе концерт на живо, а снимка, разпространяваща се онлайн, показва Тим Кук, държащ китара, застанал до групата. Около двеста души присъстваха на събитието, почти всички служители на Apple, според The Information. Това беше по същество празник за тези, които са работили в тясно сътрудничество с Тим Кук през последните петнадесет години.
Сред онези, които говориха, за да отдадат почит на Тим Кук, беше Лорийн Пауъл Джобс, вдовицата на Стив Джобс. Джеф Уилямс, главен оперативен директор на Apple до пенсионирането му миналата година и един от най-важните десни ръце на Кук през целия му мандат като главен изпълнителен директор, също говори. Към тях се присъединиха Еди Кю, ръководител на Apple Services, и Джон Тернус, който в момента ръководи хардуерното инженерство на компанията и скоро ще поеме офиса на Кук. Единият се сбогува с шефа си, другият е на път да наследи поста му. Краят на една глава и началото на друга, отбелязани в една и съща неделя и под един и същ покрив.
Тим Кук също говори. И в забележките си той направи нещо, което нарушава две десетилетия дискретност: спомена партньора си с малкото му име, Майк, пред всички присъстващи. Според същия източник, консултиран от The Information, това е било кратко признание, но такова, което има по-голяма тежест поради това колко рядко идва от Тим Кук. Откакто публично обяви, че е гей през 2014 г., Тим Кук почти не е засегнал темата. Той предпочита да запази личния си живот напълно личен. Решението му да спомене Майк по време на прощалната си реч прави този момент един от най-човешките жестове, които сме виждали от него през петнадесетте му години начело на Apple.
Наследството на Кук в цифри
Трудно е да се оспори отчитането на тези петнадесет години. Apple струваше около 348.000 милиарда долара, когато Кук пое кормилото, а днес се оценява на около 4,5 трилиона долара. Годишните приходи достигнаха 416.000 милиарда долара през фискалната 2025 година, а последното тримесечие, което Кук представи като главен изпълнителен директор, приключи с рекордна нетна печалба от 29.789 милиарда долара, което е с 27% повече от година по-рано. Акциите, които паднаха с 1,8% в понеделник, са се повишили с близо 18%, откакто промяната беше обявена на 20 април.
Кук никога не е бил продуктов визионер, но и не се е преструвал, че е такъв. Неговият принос е превръщането на iPhone в център на екосистема, която, благодарение на услуги и аксесоари като Apple Watch и AirPods, генерира повтарящи се приходи с маржове, каквито никой производител на хардуер не е виждал преди. Той също така е инициатор на преминаването към собствени чипове в своите продукти, най-рискованото, но най-добре изпълненото техническо решение по време на неговия мандат. Vision Pro е единствената нова продуктова категория, която той лично подкрепяше и която не е постигнала пълен напредък. Същото важи и за революцията в областта на изкуствения интелект, за която много експерти смятат, че Apple е закъсняла.
Другият неочакван разход е китайската верига за доставки, която направи възможно икономическото чудо и продължава да функционира като часовник, но сега е най-крехкият актив на компанията поради напрегнатата международна геополитическа ситуация.
Джон Тернус, новият капитан
Джон Тернус пое поста главен изпълнителен директор на Apple на 1 септември, след 25 години в компанията, и окончателно замени Тим Кук начело на производителя на iPhone. Бившият старши вицепрезидент по хардуерно инженерство започва нова глава за технологичния гигант с ясна професионална философия: „Трудно е да вложиш толкова много от себе си в нещо. Стресиращо е. Изисква жертви. Но си заслужава, защото времето ни е ограничено.“ Пристигането му бележи началото на период, определен от необходимостта да се поддържа силата на бизнеса, докато Apple се стреми да си възвърне позициите в областта на изкуствения интелект.
Назначаването отново поставя изпълнителен директор от компанията начело на Apple. 51-годишният Джон Тернус се присъединява към компанията през 2001 г., след като е работил като машинен инженер във Virtual Research Systems, а през 2013 г. е назначен за вицепрезидент по хардуерно инженерство. Осем години по-късно той се присъединява към изпълнителния екип. През цялата си кариера той е участвал в разработването на продукти като Mac, iPad, iPhone и AirPods, както и е играл ключова роля в прехода към Apple Silicon, една от най-значимите технологични промени на компанията през последните години.
История от разработването на Cinema Display предлага поглед върху продуктовата култура, която Тернус сега се стреми да внесе в ръководството на Apple. Когато все още е бил един от младшите инженери на компанията, той прекарал една нощ в съоръжение на доставчик, разглеждайки с лупа малките прорези за стоманени винтове на гърба на монитора. Дизайнът предвиждал 25, но доставчикът бил произвел 35. Разликата едва ли би била забележима за купувача, но за Тернус този детайл представлявал нещо по-важно от видимото му въздействие. Години по-късно изпълнителният директор обяснил какво е научил от този опит: „Ако ще отделяш толкова време за нещо, трябва да му дадеш всичко от себе си.“
Предстоящите предизвикателства
Основното технологично предизвикателство пред Ternus ще бъде да намали разликата в надпреварата с изкуствен интелект. Докато конкуренти като Google постигнаха голям напредък във внедряването на най-модерните чатботове в своите устройства, Apple възприе по-предпазлив подход. Липсата на значими съобщения за платформата Apple Intelligence и забавянията в новите функции за персонализиране на Siri накараха компанията да разчита на интеграции с изкуствен интелект от трети страни.
Тернус ще трябва да демонстрира дипломатическите си умения и на политическата арена, тъй като Кук се отличи със способността си да се справя с търговските напрежения между Вашингтон и Пекин, като успешно заобикаляше тарифните политики по време на президентството на Доналд Тръмп. Сега, с подновен натиск от Белия дом за преместване на производството в Съединените щати, новият изпълнителен директор ще трябва да управлява зависимостта на компанията от китайската верига за доставки и да ускори диверсификацията в страни като Индия.
Първият публичен тест ще се проведе на 9 септември в Купертино. Това е датата, на която се очаква Apple да представи първия си сгъваем iPhone , новите Apple Watch и официалния дебют на новата Siri, изградена върху усъвършенстваните системи за изкуствен интелект, които компанията представи миналия юли, но която пристига с две години закъснение.
Напускането на Кук ще промени и ролите на много дългогодишни ръководители на Apple. Фил Шилер, например, вече няма да ръководи App Store или корпоративните събития. Той се присъединява към Apple през 1987 г., ръководи маркетинга от 1997 г. и представя много от продуктите, които определиха последното десетилетие. App Store сега ще се върне в отдела за услуги на Eddy Cue, от който беше преместен през декември 2015 г. именно за да може Шилер да го управлява. Ежедневните операции ще се управляват от Карсън Оливър, който ще отговаря за разпространението на приложения, алтернативните магазини и Apple Arcade. Събитията ще станат отговорност на Нола Уайнстийн, бившият заместник на Шилер, която ще докладва на Кристин Юге Куейл, вицепрезидент по комуникациите. Шилер ще запази титлата Apple Fellow и ще работи по „различни инициативи“ в консултативен капацитет, стандартният подход на Apple за поетапно пенсиониране.
През последните две години Apple също така стана свидетел на напускане или обявяване на напускане на ръководството си, включително главния оперативен директор Джеф Уилямс, главния финансов директор Лука Маестри, главния юрисконсулт Кейт Адамс, ръководителя на отдела за околна среда Лиза Джаксън, ръководителя на отдела за изкуствен интелект Джон Джанандреа и вицепрезидента по дизайн Алън Дай, който сега е ръководител на дизайна в Meta. Следователно реорганизацията на изпълнителното ръководство на Apple ще бъде първата задача на Джон Тернус.
След като партито приключи и писмото беше изпратено, въпросът сега е как ще се усети влиянието на Джон Тернус, след като заеме мястото си в офиса. Тим Кук ще остане близо, но отсега нататък курсът на компанията вече няма да бъде единствено негов. Преходът е в ход и технологичният свят следи отблизо дали новият капитан ще успее да задържи кораба на спокойни води или, напротив, ще трябва да се справя с бури, които дори неговият предшественик не би могъл да предвиди.