- Продажбите на корейска козметика в TikTok Shop нарастват с 430% на годишна база в Испания и други европейски пазари.
- Марки като Mixsoon генерират повече от 80% от продажбите си чрез партньорски програми.
- TikTok Shop достига глобална обща стойност на приходите (GMV) от 64.300 милиарда долара през 2025 г., удвоявайки обема си.
- Платформата се разширява в Европа с присъствие в повече от десет страни.
Социалната търговия продължава да набира скорост в Европа, а TikTok Shop се утвърди като една от платформите, движещи тази промяна. Продажбите на корейски козметични продукти (K-Beauty) на платформата отбелязаха впечатляващ ръст , с годишно увеличение от 430% на пазари като Испания, Германия, Обединеното кралство и Съединените щати, според данни, споделени от самата социална мрежа.
Този бум не е изолиран случай. Глобалната стойност на продажбите на корейски козметични продукти се е увеличила с 53% през последната година и със 131% през последните две години , според доклад на NIQ. В Западна Европа годишното увеличение достига 58%, а в Испания корейските марки вече представляват между 15% и 20% от онлайн продажбите на продукти за грижа за кожата. Тези данни отразяват как откриването на продукти чрез дигитално съдържание трансформира навиците за покупка.
K-Beauty, двигател на растежа в TikTok Shop
Успехът на K-Beauty е тясно свързан с модела на TikTok за откриване на продукти. Според данни на GWI , испанските потребители на TikTok са със 78% по-склонни да купуват грим и козметика, отколкото тези, които не използват социалната мрежа . В световен мащаб потребителите са с 38% по-склонни да купуват кремове и хидратиращи кремове от корейски марки. Платформата е превърнала развлекателното съдържание в канал за директни продажби, скъсявайки пътя между откриването на продукта и покупката.
Прогнозите сочат, че този пазар ще продължи да расте. Според Global Market Insights, глобалният бизнес на K-Beauty се очаква да се увеличи от 11.100 милиарда долара през 2025 г. до 21.200 милиарда долара през 2035 г. , което представлява сложен годишен темп на растеж от 6,7%. TikTok Shop се очертава като един от основните канали за задоволяване на това търсене, особено в Европа, където платформата вече е достъпна в повече от десет страни.
Създателите, ключът към модела на продажбите
Един от факторите, обясняващи този растеж, е ролята на създателите на съдържание. Марки като Mixsoon, специализирани в грижа за кожата, генерират над 80% от продажбите си чрез партньорската програма TikTok Shop , където създателите публикуват ревюта, уроци и демонстрации срещу комисионна. Компанията отбелязва 97% месечен ръст и по време на последната си кампания Super Brand Day увеличи продажбите си повече от четири пъти благодарение на комбинация от видеоклипове, предавания на живо и интегрирани продажби.
Въздействието на този модел се отразява в общите показатели на платформата. 80% от фирмите, продаващи чрез TikTok Shop, казват, че инструментът им е помогнал да увеличат продажбите и приходите си . Освен това, една от всеки пет фирми съобщава, че е продала продукт, след като той е станал вирусен в TikTok, което демонстрира способността на платформата бързо да превръща тенденциите в продажби.
Глобална експанзия и рекордни цифри
Ръстът на TikTok Shop не се ограничава само до сектора на красотата. В Съединените щати платформата достигна брутен обем на продажбите (GMV) от 15.820 милиарда долара през 2025 г., което е увеличение със 108% спрямо предходната година , според eMarketer. В световен мащаб Momentum Works изчислява, че брутният обем на продажбите на TikTok Shop е надхвърлил 64.300 милиарда долара през същия период, почти двойно повече от 2024 г. В Мексико средните дневни продажби са се увеличили 34 пъти между февруари и септември 2025 г., предвещавайки потенциала на други латиноамерикански пазари.
В Европа платформата вече е достъпна в Австрия, Белгия, Холандия, Полша, Франция, Германия, Ирландия, Италия, Испания и Обединеното кралство. Повече от 100 000 фирми са се присъединили към TikTok Shop от стартирането му на континента , а продажбите във Великобритания са нараснали с над 30% на годишна база през юни 2025 г. Комбинацията от автентично съдържание, партньорски програми и безпроблемна интеграция с електронна търговия в TikTok предефинира електронната търговия в региона.
TikTok Shop се утвърждава като все по-актуален канал за продажби, особено в корейския сектор за красота, където комбинацията от съдържание, създатели и директни покупки предефинира пазаруването в Европа и по света. Марките, които успешно интегрират развлечения и търговия, ще имат конкурентно предимство в екосистема, където откриването и транзакциите се случват в едно и също пространство . С прогнози за устойчив растеж и неудържимо географско разширяване, социалната търговия се очертава като бъдещето на търговията на дребно.
