- Benidorm lanza 'Benidorm Fun Town Tycoon' en Roblox para conectar con el público joven.
- El videojuego invita a construir un rascacielos vertical inspirado en la ciudad y sus iconos.
- La sostenibilidad y el turismo responsable forman parte de la propia mecánica de juego.
- La ciudad se sitúa como primer destino europeo y pionero turístico en la mayor plataforma de videojuegos.
Benidorm ha dado un nuevo paso en su estrategia de innovación turística con el lanzamiento de ‘Benidorm Fun Town Tycoon’, una experiencia propia dentro de la plataforma Roblox pensada para acercar el destino a niños, adolescentes y jóvenes adultos. A través de un videojuego gratuito y accesible, la ciudad traslada su imagen, sus iconos y parte de su oferta turística al entorno virtual donde pasan gran parte de su tiempo las generaciones Alpha y Z.
Con este proyecto, respaldado por Turisme Comunitat Valenciana y liderado por el Ayuntamiento de Benidorm y la Fundación Visit Benidorm, el municipio busca reforzar su posicionamiento como destino familiar y sostenible, utilizando el lenguaje del ocio digital para explicar, de forma sencilla y amena, conceptos como el turismo responsable, el modelo urbano vertical o el cuidado del entorno.
Un videojuego propio en Roblox para promocionar la ciudad
‘Benidorm Fun Town Tycoon’ se presenta como una experiencia interactiva creada específicamente para Roblox, la plataforma de videojuegos con más usuarios del mundo, que registra alrededor de 340 millones de usuarios únicos al mes y unos 150 millones de jugadores activos cada día. En este entorno, donde el público joven juega, socializa y crea contenido, Benidorm se integra como un mundo propio con identidad diferenciada.
El proyecto ha sido desarrollado en colaboración con Fleeverse, un estudio especializado en estrategias turísticas dentro de plataformas de juego, y se ha presentado oficialmente en el hub Benidorm BeCiTi, ubicado en el Centre Municipal El Torrejó. Al acto asistieron el alcalde de Benidorm, Toni Pérez, la gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, el secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, y representantes del sector turístico y medios de comunicación.
La iniciativa convierte a Benidorm en el primer destino turístico de Europa y el tercero del mundo, tras Tokio y Singapur, en disponer de un mundo propio dentro de Roblox. Esta condición de pionera refuerza el papel de la ciudad como laboratorio de innovación turística dentro de España y de la Comunitat Valenciana.
Durante la presentación, el alcalde destacó que Benidorm “vuelve a innovar y a convertirse en referencia internacional” al apostar por fórmulas de promoción turística que encajan con los hábitos de consumo digital de las nuevas generaciones. La idea de fondo es “sembrar la curiosidad” sobre el destino utilizando un entorno de juego en el que las personas más jóvenes ya se mueven con total naturalidad.
Por su parte, desde Turisme Comunitat Valenciana se subrayó que este tipo de proyectos ilustra cómo el turismo es un sector que aplica ciencia, datos y tecnología para diseñar nuevas formas de comunicación, integrando análisis de comportamiento, seguridad digital y modelos de branded content interactivo.
Formato ‘tycoon’: construir, explorar y hacer crecer un rascacielos
‘Benidorm Fun Town Tycoon’ adopta el popular género “tycoon”, muy reconocible dentro de Roblox, en el que el jugador gestiona y desarrolla progresivamente un espacio propio. En este caso, la propuesta sitúa al usuario como arquitecto de un rascacielos fantástico que nace de una semilla mágica y va creciendo planta a planta hasta convertirse en una ciudad vertical llena de actividad.
La mecánica gira en torno a un ciclo sencillo basado en plantar, generar, comprar, revelar y multiplicar. El jugador parte de un espacio básico y, a medida que avanza, desbloquea nuevos elementos que transforman su edificio en un complejo inspirado en el modelo urbano de Benidorm: atracciones, zonas gastronómicas, espacios acuáticos, áreas con animales, parques temáticos, rooftops y otros contenidos vinculados al ocio familiar.
El juego ofrece en torno a 500 botones u opciones de construcción, que se van activando de forma gradual y permiten al usuario descubrir paso a paso todo el contenido del rascacielos. Esta progresión fomenta la exploración y la personalización del espacio, dos aspectos muy valorados por el público que utiliza Roblox a diario.
Lejos de limitarse a un entorno cerrado, la experiencia se articula en dos grandes mundos conectados: el interior del rascacielos, donde cada jugador desarrolla su propio “tycoon” vertical, y el exterior, una ciudad virtual por la que se puede deambular y en la que se completan misiones diarias relacionadas con localizaciones reales de Benidorm.
Al superar retos y objetivos en la ciudad, los usuarios obtienen “semillas”, la moneda interna del juego. Estas semillas sirven para avanzar más rápido en la construcción del rascacielos, de modo que la exploración del destino y el progreso dentro del videojuego están estrechamente ligados.
Benidorm reconocible: playas, skyline y enclaves emblemáticos
Uno de los elementos más llamativos del proyecto es la recreación virtual de lugares icónicos de Benidorm, que los jugadores pueden ir reconociendo a medida que se mueven por el mundo digital. La experiencia toma como punto de partida el característico skyline de la ciudad y lo traslada al lenguaje visual de Roblox.
Dentro del juego aparecen espacios inspirados en enclaves como la Playa de Poniente, la Isla de Benidorm, la Serra Gelada, el Casco Antiguo, El Castell o el Tossal de La Cala, además de referencias a la gastronomía local, a la naturaleza mediterránea y a la oferta de ocio familiar vinculada a la ciudad.
También se han integrado guiños a edificios señalados del skyline benidormense, como la torre InTempo, Neguri Gane o Delfín Tower, que ayudan a reforzar la identidad visual de Benidorm dentro de este universo virtual. Aunque adaptados al estilo gráfico de Roblox, estos elementos resultan reconocibles para quienes conocen el destino.
Esta mezcla de referencias reales y creatividad digital convierte el videojuego en una suerte de “Benidorm imaginado”, que no pretende sustituir la visita física sino abrir la puerta a que las nuevas generaciones descubran la ciudad, se interesen por sus atractivos y la incorporen a su mapa mental de posibles lugares a visitar.
De este modo, el videojuego funciona al mismo tiempo como herramienta de inspiración y como pieza de contenido de marca jugable, en la que la experiencia de ocio se antepone al mensaje promocional clásico, pero sin perderlo de vista.
Sostenibilidad integrada en la mecánica de juego
La sostenibilidad no se presenta en ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ como un simple eslogan añadido al final, sino que se incorpora en la lógica del juego. La semilla que origina el rascacielos actúa como símbolo de crecimiento responsable y gradual, reflejando la apuesta de Benidorm por un modelo urbano compacto y vertical que optimiza recursos y espacio.
Las misiones que se plantean a los jugadores conectan de forma directa diversión y conciencia ambiental. Entre las tareas se incluyen acciones como recoger y reciclar residuos, colaborar en procesos relacionados con los ciclos del agua o completar circuitos de movilidad sostenible dentro de la ciudad virtual.
Estas dinámicas buscan que los usuarios interioricen, a través del juego, que disfrutar de un destino turístico también implica cuidar el entorno, respetar los espacios compartidos y adoptar hábitos responsables. La idea es que el mensaje llegue de manera natural, sin forzar, aprovechando la predisposición del jugador a completar retos y progresar.
Según explicaron desde Visit Benidorm y los desarrolladores, el proyecto refuerza los objetivos de sostenibilidad de la ciudad en tres frentes: sensibilizar al visitante, diversificar la oferta turística y poner en valor el modelo urbano vertical que caracteriza a Benidorm.
En este contexto, la experiencia no solo persigue atraer futuras visitas, sino también proyectar la imagen de un destino que combina ocio, innovación y responsabilidad en la forma de gestionar su crecimiento y su relación con el territorio.
El Capitán Pedro Z, anfitrión digital con raíces locales
Para acompañar a los jugadores a lo largo de la experiencia, el videojuego cuenta con un personaje propio: el Capitán Pedro Z. Este avatar está inspirado en la figura de Pedro Zaragoza Orts, considerado el impulsor del Benidorm moderno, y actúa como guía del usuario durante todo el recorrido.
Pedro Z introduce misiones, desbloquea secretos y comparte pequeñas curiosidades relacionadas con la historia y la identidad del destino, de manera que el jugador va recibiendo información contextual a medida que su rascacielos crece y la ciudad digital cobra vida.
El personaje se presenta con un tono cercano y desenfadado, alineado con el espíritu abierto y mediterráneo que Benidorm quiere transmitir. Sus intervenciones marcan el ritmo de la aventura y contribuyen a que la experiencia sea más narrativa y participativa, no solo un listado de tareas encadenadas.
Esta figura de anfitrión digital cumple además una función simbólica: conecta el pasado de la ciudad, vinculado a decisiones urbanísticas y turísticas clave, con la nueva etapa en la que Benidorm explora canales de promoción ligados a los videojuegos y a los entornos virtuales.
En lugar de presentar una lección de historia al uso, el juego opta por introducir esos guiños a través de diálogos y situaciones jugables, de forma que el usuario percibe el trasfondo local sin sentir que está recibiendo un discurso institucional.
Estrategia digital para las generaciones Alpha y Z
La presencia de Benidorm en Roblox se enmarca dentro de una estrategia digital más amplia que busca posicionar el destino allí donde ya interactúan las nuevas generaciones. Roblox se ha consolidado como uno de los principales espacios de socialización y entretenimiento entre menores y jóvenes, hasta el punto de que muchas marcas internacionales han empezado a utilizarlo como plataforma de branded content.
Compañías como Nike, Gucci o Spotify ya han lanzado experiencias en este entorno, acumulando millones de interacciones y demostrando que el contenido de marca, en estos contextos, se consume principalmente jugando. Benidorm se suma ahora a esta tendencia desde la óptica turística, con una propuesta centrada en la familia y en la imagen de la ciudad como destino de ocio.
Según explicó la gerente de Visit Benidorm, la iniciativa persigue crear comunidad, generar contenido audiovisual asociado a la ciudad, activar objetos de avatar gratuitos y mantener una presencia constante en el día a día digital de quienes, en unos años, tomarán decisiones de viaje con mayor autonomía.
El proyecto presta especial atención a la seguridad, un aspecto clave cuando se trabaja en plataformas con gran presencia de menores. Roblox cuenta con normas específicas para la protección de usuarios jóvenes y, en el caso de ‘Benidorm Fun Town Tycoon’, se han añadido elementos adicionales, como recordatorios periódicos cada cierto tiempo para que los jugadores hagan pausas y descansen.
De esta forma, la propuesta intenta equilibrar el componente de entretenimiento con una gestión responsable del tiempo de juego, alineándose con recomendaciones sobre salud digital y uso moderado de pantallas.
Benidorm como laboratorio de innovación turística en España
La puesta en marcha de ‘Benidorm Fun Town Tycoon’ refuerza el papel de la ciudad como referente de innovación turística en España y en el ámbito europeo. Desde hace años, el municipio ha apostado por la digitalización de la gestión turística, el uso de datos y la incorporación de nuevas herramientas tecnológicas para conocer mejor el comportamiento de los visitantes.
En este caso, el salto al entorno de Roblox se apoya en un trabajo previo de análisis y planificación estratégica para definir qué elementos del destino tenían más sentido dentro de un universo de juego y cómo trasladar los mensajes clave de forma orgánica, sin romper la experiencia lúdica.
Durante el acto de presentación, el secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, insistió en que iniciativas de este tipo representan “el futuro de la promoción turística”, al combinar creatividad, tecnología y colaboración entre administraciones públicas y empresas especializadas.
El proyecto del hub Benidorm BeCiTi, desde donde se coordinan estas acciones, se concibe como un espacio de encuentro para nuevos perfiles profesionales ligados al turismo digital, al análisis de datos y al diseño de experiencias inmersivas, reforzando el tejido innovador del sector en la Comunitat Valenciana.
Todo este ecosistema sitúa a Benidorm como uno de los primeros destinos en Europa que se atreve a explorar a fondo las posibilidades de los videojuegos como canal de inspiración, divulgación y construcción de marca turística más allá de los formatos tradicionales.
Con ‘Benidorm Fun Town Tycoon’, la ciudad consolida una forma distinta de presentarse al mundo: dentro de la pantalla, el destino se convierte en un juego en el que se construyen rascacielos, se recorren playas virtuales y se completan misiones de reciclaje; fuera de ella, se mantiene como un lugar físico al que viajar, en el que esa mezcla de ocio, sostenibilidad y modelo urbano vertical sigue siendo la base de una propuesta turística reconocible para las nuevas generaciones.