- ارتفعت مبيعات مستحضرات التجميل الكورية على متجر TikTok بنسبة 430% على أساس سنوي في إسبانيا والأسواق الأوروبية الأخرى.
- تحقق علامات تجارية مثل Mixsoon أكثر من 80% من مبيعاتها من خلال منشئي المحتوى التابعين لها.
- سيصل إجمالي قيمة مبيعات متجر TikTok العالمي إلى 64.300 مليار دولار في عام 2025، مما يضاعف حجمه.
- تتوسع المنصة في أوروبا ولها حضور في أكثر من عشر دول.
يواصل التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي اكتساب زخم في أوروبا، وقد رسّخ متجر تيك توك مكانته كأحد المنصات الرائدة في هذا التحول. وشهدت مبيعات منتجات التجميل الكورية على المنصة نموًا مذهلاً ، حيث بلغت الزيادة السنوية 430% في أسواق مثل إسبانيا وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وفقًا لبيانات نشرتها الشبكة الاجتماعية نفسها.
لا يُعدّ هذا الازدهار حالةً معزولة. فقد ارتفعت القيمة العالمية لمبيعات منتجات التجميل الكورية بنسبة 53% خلال العام الماضي، وبنسبة 131% خلال العامين الماضيين ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة NIQ. وفي أوروبا الغربية، بلغت الزيادة السنوية 58%، بينما تُشكّل العلامات التجارية الكورية في إسبانيا ما بين 15% و20% من مبيعات منتجات العناية بالبشرة عبر الإنترنت. وتُظهر هذه البيانات كيف يُغيّر اكتشاف المنتجات من خلال المحتوى الرقمي عادات الشراء.
الجمال الكوري، محرك نمو في متجر تيك توك
يرتبط نجاح منتجات التجميل الكورية ارتباطًا وثيقًا بنموذج التجارة القائم على الاكتشاف الذي يتبناه تطبيق تيك توك. فبحسب بيانات GWI ، تزيد احتمالية شراء مستخدمي تيك توك الإسبان لمستحضرات التجميل بنسبة 78% مقارنةً بمن لا يستخدمون هذه الشبكة الاجتماعية . وعلى الصعيد العالمي، تزيد احتمالية شراء المستخدمين للكريمات والمرطبات من العلامات التجارية الكورية بنسبة 38%. وقد حوّلت المنصة المحتوى الترفيهي إلى قناة مبيعات مباشرة، مما قلّص المسافة بين الاكتشاف والشراء.
تشير التوقعات إلى استمرار نمو هذا السوق. وتشير تقديرات شركة "جلوبال ماركت إنسايتس" إلى أن حجم سوق مستحضرات التجميل الكورية العالمي سيرتفع من 11.100 مليار دولار أمريكي في عام 2025 إلى 21.200 مليار دولار أمريكي في عام 2035 ، ما يمثل معدل نمو سنوي مركب قدره 6,7%. ويبرز متجر "تيك توك" كأحد القنوات الرئيسية لتلبية هذا الطلب، لا سيما في أوروبا، حيث تتوفر المنصة بالفعل في أكثر من عشر دول.
المبدعون، عنصر أساسي في نموذج المبيعات
أحد العوامل التي تفسر هذا النمو هو دور صناع المحتوى. فعلامات تجارية مثل Mixsoon، المتخصصة في العناية بالبشرة، تحقق أكثر من 80% من مبيعاتها من خلال برنامج التسويق بالعمولة لمتجر TikTok ، حيث ينشر صناع المحتوى مراجعات ودروسًا تعليمية وعروضًا توضيحية مقابل عمولة. وتشهد الشركة نموًا شهريًا بنسبة 97%، وخلال حملتها الأخيرة "يوم العلامة التجارية المميزة"، ضاعفت مبيعاتها أكثر من أربع مرات بفضل مزيج من الفيديوهات والبث المباشر والمبيعات المتكاملة.
يتجلى أثر هذا النموذج في الأرقام الإجمالية للمنصة. إذ أفاد 80% من الشركات التي تبيع منتجاتها عبر متجر TikTok أن هذه الأداة ساعدتها على زيادة مبيعاتها وإيراداتها . علاوة على ذلك، أفادت شركة من بين كل خمس شركات بنفاد مخزونها من منتج ما بعد انتشاره بشكل واسع على TikTok، مما يدل على قدرة المنصة على تحويل الصيحات الرائجة إلى مبيعات بسرعة.
توسع عالمي وأرقام قياسية
لا يقتصر نمو متجر تيك توك على قطاع التجميل فحسب. ففي الولايات المتحدة، بلغ إجمالي حجم مبيعات المنصة 15.820 مليار دولار أمريكي في عام 2025، بزيادة قدرها 108% عن العام السابق ، وفقًا لبيانات إي ماركتر. وعلى الصعيد العالمي، تشير تقديرات مومينتوم وركس إلى أن إجمالي حجم مبيعات متجر تيك توك تجاوز 64.300 مليار دولار أمريكي خلال الفترة نفسها، أي ما يقارب ضعف ما كان عليه في عام 2024. وفي المكسيك، ارتفع متوسط المبيعات اليومية 34 ضعفًا بين فبراير وسبتمبر 2025، مما يبشر بإمكانات أسواق أمريكا اللاتينية الأخرى.
في أوروبا، تتوفر المنصة حاليًا في النمسا وبلجيكا وهولندا وبولندا وفرنسا وألمانيا وأيرلندا وإيطاليا وإسبانيا والمملكة المتحدة. انضم أكثر من 100.000 ألف شركة إلى متجر TikTok منذ إطلاقه في القارة ، وشهدت المبيعات في المملكة المتحدة نموًا يزيد عن 30% على أساس سنوي في يونيو 2025. يُعيد الجمع بين المحتوى الأصيل والمبدعين المسوّقين بالعمولة والتكامل السلس للتجارة الإلكترونية على TikTok تعريف مفهوم التجارة الإلكترونية في المنطقة.
يُرسّخ متجر تيك توك مكانته كقناة مبيعات ذات أهمية متزايدة، لا سيما في قطاع التجميل الكوري، حيث يُعيد دمج المحتوى والمبدعين والشراء المباشر تعريف تجربة التسوق في أوروبا والعالم. وستحظى العلامات التجارية التي تُدمج الترفيه والتجارة بنجاح بميزة تنافسية في بيئة تجمع بين الاكتشاف والمعاملات في مكان واحد . ومع توقعات النمو المستدام والتوسع الجغرافي المتواصل، تبرز التجارة الاجتماعية كوجهة مستقبلية لقطاع التجزئة.
